Sabc-Diageo Africa : La bière rachète la bière

La Société Anonyme les Brasseries du Cameroun (sabc) va ainsi reprendre les 15% de parts de marché de Guinness. Après acquisition, la Sabc, filiale de Castel, va se charger de la production et de la distribution de Guinness à l’échelle nationale, et travaillera également à accroitre ses capacités de production, apprend-on.

En revanche, les accords ne sont pas d’application immédiate. «La vente est toutefois soumise aux approbations réglementaires et concurrentielles locales», ont prévu les parties contractantes. Et donc Diageo et Sabc, attendent « les approbations nécessaires en matière de concurrence », pour enfin réaliser la vente définitive. Par ailleurs, les deux parties indiquent travailler ensemble « pour assurer une transition fluide et la poursuite des projets Guinness », mentionne le communiqué.  En clair, les produits Guinness ne disparaitront pas sur le marché camerounais ; mais seront désormais brassés sous le label de son principal concurrent national, dans le cadre d’accords de licences de marque.

Pour sa part, le Groupe Diageo voit en cette vente un signe de la prochaine étape de sa croissance. Car comme l’a indiqué Dayalan Nayager, président de Diageo Africa, « au vu des fortes performances de Guinness, ses besoins dépassent les capacités de sa brasserie actuelle de Douala. Grâce à ce nouvel accord, la marque bénéficiera de capacités de production et de distribution accrues. Elle continuera à faire partie de la famille Guinness au niveau mondial grâce à une supervision directe du marketing. Nous souhaitons que cet accord avec Castel permette de libérer encore plus son potentiel, tout en préservant l’inimitable goût Guinness à travers le Cameroun ». Précisons que le secteur brassicole est actuellement dominé au Cameroun par le Groupe Sabc, avec des parts de marchés évaluées à 74%, suivi de Guinness Cameroon avec 15%, et de l’Union des brasseries du Cameroun (Ucb), avec 10%.  La société ucb devient donc après cet achat la deuxième entreprise brassicole du pays.